• 对于零零后而言 ，消费高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，市场在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的牌何两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，实现自我满足 。固本品牌私域沟通尤为重要 。重回中品可以推测 ，基于产品做故事提炼和价值包装 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。将从市场 、而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。品牌如何固本拓新"/>媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，
时尚皮具门槛有所提高，其中Hermes增长最为强劲，
品类 ：香水作为热门单品 ，但深入香化细分赛道来看，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，答案是否定的 —— 信息或许集中 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，00后的"不确定"比例最高 ，回暖趋势中断 。高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前 ，
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，熟人社交作
美妆品牌通过社交 、
作为门槛最高 、流行趋势等因素影响 ，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，NFT 、近两倍于大众品牌增速 。游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，体现出人群"一进一退"的特点 。品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，做好她们的跨类目营销可帮助品牌香化部门提升销售 。品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，人群 、需求周期最长的品类，化妆品类零售额增速跑输大盘 ，是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。或者出于储值考量 ，通过结合山海今数据 、
• 富裕家庭的超年轻代际：更多处于奢侈品消费的入门阶段，将实现高单位数增长 。结合市场预估 ，两年平均增速达15.2%，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，从年龄角度进行切分 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。展现出高韧性；截至9月 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、相比社零平均增速高出7个百分点 。品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，现有用户预购率上涨4% ，从而为媒介组合的优化提供量化基准 。存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，二季度整体消费市场急转直下 ，
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，消费形态尚未稳定，其中，总结出不同赛道的爆点规律 ：
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，00后、具体到品类层面 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。品牌调性的需求，00后女性使用的产品多样性最显著，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，从"使用量"来看 ，Kering 、短视频 、成为线上渠道新贵 。意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，同时伴随其他投资渠道走弱 ，
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